Chipotle Mexican Grill hat in diesem Jahr seine erste Super Bowl-Anzeige ausgestrahlt, um die landwirtschaftlichen Praktiken seiner Lieferanten hervorzuheben. Während dieses Jahr größere Marken das Spiel aussetzen, wurde die Sendezeit von Newcomern wie Chipotle verkürzt. (Ein 30-Sekunden-Werbespot während des Fußballspiels wird den Unternehmen in diesem Jahr etwa 5.5 Millionen US-Dollar einbringen, etwas weniger als 2020 mit rund 5.6 Millionen US-Dollar.)
Chipotle ist einer der seltenen Gewinner der Pandemie in der Gastronomie. Die Burrito-Kette hat ihren digitalen Umsatz in den letzten zwei Quartalen mehr als verdreifacht, und ihre Aktien sind im letzten Jahr um 72% gestiegen, was ihren Marktwert auf 41.9 Milliarden US-Dollar erhöht hat.
Die Anzeige von Chipotle zielt darauf ab, Kunden dazu zu bringen, in ihre Restaurants zurückzukehren, indem sie sich auf das Versprechen „Essen mit Integrität“ und die Art und Weise konzentriert, wie es seine Zutaten bezieht. In der Werbung fragt ein Junge, ob ein Burrito die Welt verändern kann. Er spekuliert, wie es die Dinge ändern könnte, von weniger Kohlenstoffemissionen bis hin zur Zufriedenheit der Landwirte.
In einer Pressemitteilung sagte Chipotle, dass die Pandemie die Verbraucher in Richtung einer „gemeinschaftsorientierten Gesellschaft“ verlagert habe, um sie für die Auswirkungen zu sensibilisieren, wo und wie sie ihre Dollars ausgeben.
Quelle: cnbc.com